El encuentro de publicidad digital más importante de Colombia llegó a su edición 15 con datos que confirman que el mercado ya no juega en las mismas reglas.
TL;DR: El IAB Day 2026 se realizó el 28 y 29 de mayo en el Cubo de Colsubsidio, Bogotá, con más de 900 asistentes de 7 países. El branded content creció 60% en Colombia durante 2025 y Neil Patel dictó el keynote sobre IA y búsqueda. La edición celebró 15 años del evento.
El IAB Day 2026 ya fue y dejó números que valen la pena analizar. El evento se realizó el 28 y 29 de mayo en el Cubo de Colsubsidio, Bogotá, convocando a más de 900 asistentes de Colombia, México, España, Argentina, Perú, Chile, Italia y Venezuela para hablar del futuro de la publicidad digital.
Esta edición no era cualquiera: marcó los 15 años del encuentro que reúne a medios, agencias, anunciantes y plataformas para tomar el pulso de la industria digital en el país.
¿Qué tan grande es ya la publicidad digital en Colombia?
El branded content y los formatos emergentes cerraron 2025 con un crecimiento superior al 60%, según cifras presentadas por IAB Colombia en el evento. El video digital registró un alza de más del 13% en el mismo periodo, consolidándose como uno de los segmentos con mayor inversión del mercado nacional.
Estos no son números de una industria emergente. Son los de un ecosistema que lleva años acumulando masa crítica y que este año empezó a enfrentar sus propias complejidades: medición, privacidad de datos, fragmentación de audiencias y la pregunta que sobrevolaba cada panel.
¿Cómo afecta la inteligencia artificial a la publicidad digital?
La IA no es ya una tendencia futura en publicidad digital; es la variable que está reorganizando los presupuestos, las métricas y los equipos creativos ahora mismo. Eso fue evidente en las dos jornadas del IAB Day 2026.
El keynote del Día 1 lo dictó Neil Patel, cofundador de NP Digital y uno de los referentes globales en SEO y marketing de contenidos. Su conferencia, titulada “The Brand’s Guide to AI Search Shift”, exploró cómo los motores de búsqueda basados en IA están cambiando la forma en que las marcas aparecen ante los consumidores. El mensaje central: las reglas del posicionamiento ya cambiaron, y las marcas que no lo entiendan perderán visibilidad rápido.
El Día 2 contó con Juan Merodio, consultor español especializado en transformación digital y marketing, quien complementó la visión de Patel con aplicaciones prácticas para mercados como el colombiano.
La agenda: seis conversaciones que marcaron el tono
El programa académico del IAB Day 2026 se articuló alrededor de seis grandes bloques:
- Inteligencia artificial como fundamento estratégico — no como herramienta accesoria, sino como base de operación
- Nuevos centros de poder publicitario — cómo están cambiando las relaciones entre plataformas, agencias y anunciantes
- Privacidad e identidad — el mundo post-cookie y los retos de medición sin datos de terceros
- Creatividad disruptiva — cómo la IA no reemplaza la creatividad sino que exige más de ella
- Cultura del marketing — el factor humano en equipos que ahora operan con automatización
- Datos y medición — el desafío central: ¿cómo medir resultados en entornos fragmentados?
También participaron expertos nacionales como Alejandro Prieto, Natalia Serna, Ana María Molina, Iván Mejía, Pancho González, Andrea Ballesteros, Camilo Plazas, Rodrigo Reyes, Ginna Paola Vargas, Luis Badillo, Juan González Martín, Tor Rueda y Daniel Valencia.
Y como dato aparte: el comediante Andrés López tuvo una participación especial en el marco del aniversario, aportando una perspectiva disruptiva sobre creatividad y audiencias.
¿Qué significa esto para creadores y marcas en Colombia?
Para creadores de contenido y marcas que trabajan en digital, el IAB Day 2026 confirma lo que muchos ya sienten en métricas: el ecosistema se sofisticó. Las decisiones ya no pasan solo por inversión sino por cómo se integran tecnología, datos y creatividad para generar resultados medibles.
“Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados”, afirmó Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia (IAB Colombia, mayo 2026).
Para quienes producen contenido tech o de entretenimiento, dos conclusiones prácticas del evento:
- El branded content y los formatos cortos siguen siendo la apuesta de mayor crecimiento en inversión publicitaria
- La IA generativa ya está dentro del flujo de producción de las grandes agencias colombianas, lo que cambia la cancha para los creadores independientes
Preguntas frecuentes sobre el IAB Day 2026
¿Dónde se realizó el IAB Day 2026?
El IAB Day 2026 se realizó el 28 y 29 de mayo de 2026 en el Cubo de Colsubsidio, en Bogotá, Colombia. Reunió a más de 900 asistentes de siete países de América Latina y Europa.
¿Quiénes fueron los conferencistas internacionales del IAB Day 2026?
Los keynote speakers internacionales fueron Neil Patel, cofundador de NP Digital, quien habló sobre IA y búsqueda, y Juan Merodio, consultor en transformación digital. También participó el comediante colombiano Andrés López en una sesión especial sobre creatividad.
¿Qué datos de la publicidad digital en Colombia presentó IAB Colombia?
IAB Colombia informó que en 2025 el branded content y los formatos emergentes crecieron más del 60%, mientras que el video digital registró un aumento superior al 13%, siendo uno de los segmentos con mayor inversión publicitaria en el mercado nacional (IAB Colombia, mayo 2026).
¿Quién organiza el IAB Day en Colombia?
Lo organiza IAB Colombia, la asociación que representa la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad digital en el país, presente en Colombia desde 2007 y con representación en 47 países del mundo.
¿Qué tema del IAB Day 2026 creen que más va a impactar la industria en los próximos doce meses?
